2023年针美汇引领未来医美新方向

2023-02-11

打造消费者喜欢的医美品牌，需要了解消费者想要的医美机构，想要提供的技术和服务，以及消费者的审美。从去年到今年针美汇，我们对消费者进行了三轮深度访谈。调查对象以18-29岁为主，集中在北京和上海两个一线城市。通过采访，我们发现，未来的年轻人数量非常广泛。他们的特点是:第一，他们有广泛收集信息的能力，这使他们更加了解项目，知道自己的真实需求；第二，他们一般都有医疗美容的实践经验。他们大多做过光电仪器项目，对注射项目兴趣很大，这就决定了未来消费者对医美会有更高的接受度，这对我们来说是机遇也是挑战。

所以，通过访谈，我们清楚地知道，消费者想要的是一个能理解她的，能为自己变美省事的机构。他们需要更精细化的服务和体验，希望机构能针对他们不同的肤质、体质、习惯和喜好，制定个性化的诊疗方案。新时代消费需求的这些变化，也是近年来非手术项目火热的根本原因。所以针美汇会不断完善，满足消费者的这些新兴需求，始终把迎合消费者需求放在首位。

针美汇今年在内部管理上也有很大的调整，在行业中应该是走在前列的。我们构建了全面的预算管理体系:从战略和规划到计划和预算，再到薪酬和绩效，每一个环节都可以反馈和控制。

因为我们知道，无论是直接医美还是渠道医美，真正的红利期其实已经过去了。到目前为止，这个行业之所以没有大规模的连锁店，是因为技术的复制很难标准化。这也是针美汇在细分领域割了这么一个小口的原因，只是玩玩小针，玩玩自己的创新技术。如果不能做到标准化，客户很难在心理上建立认知认同。切口越小，越容易突破门槛。我们认为，未来的医美一定要在精细化运营、运营预算、团队运营上努力。